走出一條獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路——習(xí)近平文化思想引領(lǐng)旅游強(qiáng)國建設(shè)
5月19日，第16個“中國旅游日”。
黨的十八大以來，旅游業(yè)發(fā)展步入快車道，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。從2012年到2025年，我國出游人數(shù)增長1.2倍，出游花費(fèi)增長1.77倍。2024年，全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)4.35%。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)?！奥糜螐?qiáng)國”首次寫入國家五年規(guī)劃，擘畫“詩和遠(yuǎn)方”壯美風(fēng)景。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為新時代中國特色社會主義文化建設(shè)的科學(xué)指南和根本遵循，習(xí)近平文化思想為深入推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)提供了全面指引。
“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒”。循著習(xí)近平總書記指引的方向，我國堅(jiān)持旅游為民，以推進(jìn)文旅深度融合為主線，向著旅游強(qiáng)國宏偉目標(biāo)砥礪前行。
以文塑旅、以旅彰文，走獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路
洛陽之南、伊水之畔，龍門石窟的千年微笑迎接八方賓朋。今年“五一”假期，這里接待游客34.4萬人次，人們在旅途中盡情感悟文化之美、陶冶心靈之美。
2025年“中國旅游日”，正在河南考察的習(xí)近平總書記來到龍門石窟，殷殷囑托：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！?/span>
推動文化和旅游深度融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。習(xí)近平總書記多次對推動文化和旅游融合發(fā)展作出重要指示。黨的十九屆三中全會部署組建文化和旅游部，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。黨的二十大部署推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，黨的二十屆四中全會提出推進(jìn)文旅深度融合。
從“非遺游”“文博游”出圈成風(fēng)，到紅色旅游、研學(xué)旅游持續(xù)升溫；從“村晚”“村超”“村歌”等成為出游新引力，到“跟著電影去旅行”“跟著演唱會去旅行”掀起旅游新潮流……優(yōu)秀文化資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)不斷融入旅游發(fā)展，引領(lǐng)旅游提升品位、豐富內(nèi)涵。
從鄉(xiāng)村旅游寄托鄉(xiāng)愁，到紅色旅游砥礪初心；從漢服妝造、國風(fēng)國潮進(jìn)階“頂流審美”，到“中國游”“中國購”成為海外民眾新時尚，越來越多游客在旅游中體驗(yàn)文化魅力、獲得精神享受，越來越多旅游活動在潤物無聲中傳播價(jià)值理念、人文精神。
以文旅融合為動能，我國已形成規(guī)模龐大、類型豐富、創(chuàng)新活躍、標(biāo)準(zhǔn)完善的景區(qū)供給體系：“十四五”時期，全國新增A級景區(qū)約2600家，總數(shù)達(dá)1.65萬家，縣域覆蓋率提升至97%。新推出40家國家級旅游度假區(qū)、204家國家級旅游休閑街區(qū)、345家國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，省級以上的度假區(qū)和休閑街區(qū)超1400家。300家全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)持續(xù)優(yōu)化提升。全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)總數(shù)達(dá)1597個，安徽小崗村、湖南十八洞村等19個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，數(shù)量居世界第一。
“詩和遠(yuǎn)方”相得益彰，產(chǎn)品供給、服務(wù)質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化，帶動國內(nèi)居民出游人次、總花費(fèi)保持較高速度增長。2025年，國內(nèi)居民出游人次65.22億，同比增長16.2%；國內(nèi)居民出游花費(fèi)6.30萬億元，同比增長9.5%。入境游客人次超過1.5億，同比增長17.1%；花費(fèi)超過1300億美元，同比增長近40%。
從小到大、由弱漸強(qiáng)，我國已形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路。
“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展
“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運(yùn)動點(diǎn)燃冬日激情。”習(xí)近平總書記在二〇二六年新年賀詞中的一番話，彰顯文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃活力。
眼下，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，今年“蘇超”第一輪，全省4個主場城市A級旅游景區(qū)接待游客245.44萬人，同比增長1.41%。其中接待外地游客144.43萬人次，同比增長1.53%。數(shù)據(jù)顯示，去年“蘇超”每1元門票收入，可帶動7.3元周邊關(guān)聯(lián)消費(fèi)。
習(xí)近平總書記指出，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。當(dāng)前，隨著“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”持續(xù)釋放帶動效應(yīng)，旅游對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的賦能作用不斷凸顯——
浙江安吉余村，旅游重塑鄉(xiāng)村面貌。從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路。
黑龍江漠河北極村，冰天雪地也是金山銀山。鄉(xiāng)親們在家門口吃上旅游飯，北國邊塞風(fēng)光、冰雪資源為當(dāng)?shù)貛碓丛床粩嗟氖杖搿?/span>
寧夏銀川西夏陵，文旅產(chǎn)業(yè)“栽下梧桐樹”。2025年申遺成功后，西夏陵年接待游客量攀升至百萬人次。當(dāng)導(dǎo)游、玩旅拍、做文創(chuàng)、開民宿……數(shù)以萬計(jì)的年輕人來此就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
北京亦莊小米汽車工廠，亦游亦學(xué)收獲多，成為工業(yè)旅游的重要“打卡地”。開啟常態(tài)化參觀一年多以來，這里累計(jì)接待游客近20萬人次。從國內(nèi)外政企考察團(tuán)到高校研學(xué)團(tuán)，越來越多人把旅游當(dāng)作一種重要的生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長方式。
一處處動人風(fēng)景、一張張滿足笑臉，印證旅游深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展全局，發(fā)揮更加重要作用。
站在新起點(diǎn)、奮進(jìn)“十五五”，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動效應(yīng)日益突出；旅游更好滿足人民美好生活需要，人民群眾在旅游中不斷提升獲得感、幸福感；旅游成為加強(qiáng)對外交流合作和提升國家文化軟實(shí)力的重要渠道，在講好中國故事、展示中國形象等方面大有可為。
提質(zhì)增效、迭代升級，推動旅游業(yè)邁上新臺階
2025年3月，習(xí)近平總書記在旅游勝地云南麗江古城考察時強(qiáng)調(diào)：“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路?！?/span>
以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動旅游強(qiáng)國建設(shè)，綱舉目張，重任在肩。
“發(fā)展高水平旅游業(yè)，要抓硬件，更要抓軟件，特別要提高服務(wù)質(zhì)量、推進(jìn)精細(xì)化管理，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得旅客的笑臉和稱贊，贏得持久的人氣和效益”“要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)”“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”……習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述，為旅游業(yè)提質(zhì)增效、迭代升級提供科學(xué)指引。
滿足需求，在豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給上發(fā)力。
AI機(jī)器人深入景區(qū)、沉浸式演藝多地開花、爆款文創(chuàng)層出不窮……當(dāng)前，以人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應(yīng)用，旅游新需求和新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。
把握新機(jī)遇，要提升旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)水平，推出更多體現(xiàn)國際水準(zhǔn)、彰顯中華人文精神的旅游精品。要推動旅游景區(qū)煥新發(fā)展，提升度假區(qū)品質(zhì)，培育休閑度假產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品。要大力發(fā)展智慧旅游，提升旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性、舒適性。
以人為本，在提高旅游服務(wù)質(zhì)量上用心。
2026年“5·19中國旅游日”主題月活動正在全國各地火熱開展。今年主題月活動突出入境旅游、安全出游、安心消費(fèi)等內(nèi)容，推出九大惠民措施。各地計(jì)劃出臺惠民舉措超9000項(xiàng)，擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元。
文旅行業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)。要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測與評價(jià)，完善提高旅游公共服務(wù)水平，加強(qiáng)涉旅領(lǐng)域安全管理和旅游市場監(jiān)管，提升入境游便利化國際化水平。
創(chuàng)新驅(qū)動，在推進(jìn)文旅深度融合上做文章。
為演出買單，為潮玩排隊(duì)，為特產(chǎn)奔赴一座城……旅游已經(jīng)不只是“走馬觀花”，人們更愿意深入生活、感悟文化、尋求體驗(yàn)。
正如習(xí)近平總書記深刻指出：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西?！?/span>
面向未來，必須推動文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容；培育文旅商體農(nóng)融合業(yè)態(tài)，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、提高人民生活品質(zhì)。
讀萬卷書，行萬里路；大美中國，精彩旅途。
在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，讓“詩和遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不斷推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，中國旅游精彩紛呈、魅力無限。
